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医院广告策划理念

更新时间:2018-01-11     点击次数:1988次     来源:

广告策划工作在医院建设与发展中发挥十分重要的作用。加强医院的新闻宣传工作,有利于和谐医院、特色医院的构建,营造良好的舆论氛围和健康向上的医院文化,提高医院美誉度和核心竞争力,增进社会和群众对医院的理解和了解,为推动医院各项事业发展做出贡献。然而,医院是为人服务的,有其行业特殊性,如何做好广告策划宣传工作,是值得我们认真思考和探索的课题。


医院广告策划活动应注意以下几点:

1、充分认识广告策划工作的重要性,增强宣传意识

医院形象是医院的生命力,没有良好的形象,就没有广泛的社会认同度。所以,必须通过强有力的广告宣传策划工作进行正面引导,为医院的建设和发展营造良好的舆论氛围。通过新闻宣传,介绍医院的典型事例,能培育和树立医院形象,确立医院品牌,提高声誉和知名度,扩大社会影响,为医院实现良好的经济、社会效益服务。


2、广告宣传策划工作要围绕中心,突出重点

医院开展的广告新闻宣传策划活动,既要本着医院以病人为中心的服务宗旨,又要有符合新闻报道的原则,这样才能让医院开展的活动避免走形式,而难以产生良好的社会影响力。比如,可以请新闻记者参加报道,包括全程导医、预约专家、体检、健康咨询、预约家庭医疗护理、紧急医疗援助、社区、社团讲座等等,这样既为病人就医提供了方便条件,使其真正感受到了医院的良好医疗服务,也有利于新闻记者选取有血有肉的素材进行报道,避免了“假、大、空”的出现。


3、创新广告宣传策划形式,丰富广告宣传内容

创新是搞好医院广告宣传策划工作的关键。医院广告宣传工作要适应时代的需求、形势的发展,不断开拓新思路,探索新方法,寻求新途径,丰富新内容。利用各种平台和媒体加大新闻宣传力度。与媒体建立良好的信息互动关系,及时将医院有新闻价值的消息传递给各媒体;同时,要加强和新闻媒体的合作,策划一些有一定规模和社会影响力的公益活动,如卫生下乡、社区义诊、专家讲座等形式多样的活动,增强社会影响力。


4、加强广告新闻宣传策划工作的途径和方法

医院广告宣传策划工作要形成党政工团齐抓共管的局面,宣传部门负责组织实施,各部门积极配合,全院职工主动参与,建立全院宣传信息网络系统,各部门、各科室确定一名信息员,及时准确提供本科室的信息。医院年终对各部门和各科室宣传报道情况进行总结和通报,好的予以表彰或奖励。宣传部门在每年的年初都要制定年度宣传计划,把医院目标管理与服务理念体现在具体广告宣传工作中,同时根据不同时期医院工作重点,做好阶段性宣传。


5、注重宣传策划的真实性

医院广告宣传是通过有目的、有计划地向社会传播医疗服务信息,展示医院风采、树立医院形象的一项重要工作。因此,医院宣传策划工作必须与医院整体工作保持高度的一致性。一家医院、一个科室的发展最重要的就是实事求是,让病人知道更多,了解更多,不是通过夸张的广告宣传吸引病人,而是立足于医院的整体实力,人才优势、技术优势、设备优势做宣传。



6、选择合适的宣传媒体与宣传方法

不同的媒体有不同的特点,相同的内容可以有不同的宣传方法,为达到预期的宣传效果,我们可以针对医院业务范围,选择相对应的媒体,采取媒体报道、制作宣传栏、报刊专栏(内部报刊)、宣传手册与宣传片制作等不同的宣传方法。

[ 编辑:医匠 ]