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医院品牌营销

上海医匠:2018-07-25     阅读数:241次  | 标签:医院规划营销,品牌符号化,捕捉社会公众心理

医院营销的实质是品牌营销,一个医院的品牌做好,后期就可以维护好。医院品牌营销是通过市场营销使患者形成对医院品牌和产品的认知过程。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个医院。



民营医院机构做品牌的基础,应该是针对患者群体设计的他们所需要的医疗服务,并且需要捆绑住患者的情感价值和医院的文化价值,同时包括医院整体的信誉和品质。医院营销者要做的,就是确保患者能够对营销方案和内容所展示的医院品牌有正确的体验,创造符合患者期望的品牌知识。